企業ICT導入事例

-株式会社ビデオリサーチ-
強みを生かした”プロフィールデータ”を提供

　「ICTインフラの選定にあたっては、膨大なデータを安定して分析できるシステムであることに加え、そのビッグデータと統計解析ソフトウェアとの連携がスムーズに行えるように同一ベンダーでのシステム化を図りました。そして『IBM PureData System for Analytics』と統計解析ソフトウェア『IBM SPSS』でシステム構築を行いました。その結果、1カ月あたり数億ページビューにもなるアクセスログとパネラーの新聞や、雑誌、テレビなどのオフライン媒体のリサーチデータをマージして解析することが可能となりました」（ソリューション推進局 インタラクティブ事業戦略室・森 陽祐氏）

　「さらにWebサイトのアクセスログとパネラーのアクセスログを調査・分析することで、未知のサイト閲覧者でもプロフィールの類推が可能になってきました。これらのプロフィールデータは、Webサイトのデザインやコンテンツを改善するための情報として活用が出来、ユーザニーズをより強く反映したWebサイトの構築が可能になるのです」（森氏）
　
　同社では今後、同サービスを拡充し、アドネットワークへの活用も検討されているそうです。

　「新しいサービスの仕組みを使うことで、付与したプロフィールに基づいた広告配信が可能になります。従来のアドネットワークでは、サイト閲覧者の行動・閲覧履歴による行動ターゲティング広告を行っていました。その人の性格や意識など、行動から類推できないものについては測定できませんでした。しかし今回のビッグデータ解析技術を活用することで、ユーザ個々の個性や性格をトリガーに、広告配信用マーケティングデータを提供するサービスができる様になるのではないかと期待しています」（ソリューション推進局 インタラクティブ事業戦略室 課長補佐・田村 玄氏）